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给客户的十二点建议——客户简报
作者：佚名 时间：2004-2-26 字体：[大] [中] [小]
给客户的十二点建议——客户简报
(client brief）
客户:
client:
产品:
product:
日期:
date:
1、 我们的行销目标是什么（市场占有率、销售量、铺货等的目标）？
What is our marketing objective?(marketing share ,sales taget,distribution goal)
2、 竞争情形怎样？
What is the competitive situation?(who qre the competitors and what did the compititors do?)
3、 我们通过什么途径与手段去达到这个目标（行销策略）？
What we will do to achieve the marketing objective(marketing strategy)?
4、 我们的广告目的是什么（如：告知上市、提醒购买、教育消费者、改变消费者对某产品的成见等）？
What is our advertising objective (e.g. announce the launch, remind purchase. change consumer’s certain perception etc)?
5、 我们在广告中对消费者有何承诺？
What is the promise/benefit to the consumer?
6、 消费者为什么相信我们的广告承诺（承诺的支持点）？
Why de consumers believe us(support to the promise/benefit)
7、 我们的品牌定位是什么？
What is our brand positioning?
8、 我们的目标消费群是谁？
Who are our target consumers?
9、 广告活动的时间、区域？广告的刊出、播出、使用时间、区域？
What is the advertising campaign time period? region? Publication time? region? On-air/publication time, region?
10、我们的广告预算是多少？
How much is our advertising budget?
11、创意作品的要求是什么？[如：使用场合、使用方式、文字、图片、CI的方面要求、规格（印刷品尺寸、电视广告的时间长度。。。），制作物材质、数量、交件的形式（草图、完稿、菲林、印刷品。。。），交件期限、交件地点。。。]？
What are the creative materials requirements [eg: requirements on usage, copy, pictures, CI, size, duration, duration, final materials(FA in MO disc, films, printed matter…), deadline] ?
12、其他补充（请附上任何有用的材料）
Please attach any other useful information
客户签名：
client’s signature
客户部门主管确认:
client’s department head approval: